Si Barbie natawo niadtong 1959 ug karon kapin na sa 60 anyos.
Uban lamang sa usa ka pink nga poster, kini nagsugod sa usa ka global nga diskusyon boom.
Ubos lamang sa 5% sa pelikula, apan tungod usab sa mga linya ug pagpanamkon sa usa ka lig-on nga lingin.
Mokabat sa 100+ ka brand name, nga naglangkob sa halos tanang aspeto sa sinina, pagkaon, balay ug transportasyon, ang 'Barbie pink marketing' mibanlas sa tanang dagkong industriya.
Si 'Siya' kaniadto gipangita pag-ayo, apan kontrobersyal usab ug gipangutana. Ang uso sa kapin sa tunga sa siglo wala lamang napakyas sa pagwagtang sa Barbie, apan mitubo gikan sa usa ka plastik nga monyeka ngadto sa usa ka 'global idol'.
Busa sa milabay nga kan-uman ka tuig, giunsa pag-atubang ni Barbie ang kontrobersiya ug krisis, ug unsaon pagkab-ot ang 'dili tigulang' ug 'kanunay nga sikat'? Ang estratehiya ug aksyon sa brand mahimong adunay dako kaayo nga kahulogan alang sa kasamtangan nga marketing sa brand.
Samtang gibalikbalik sa mga gobyerno ang mga katungod sa kababayen-an, si Barbie mitumaw isip simbolo dili lamang sa paghatag gahum sa mga babaye apan ang panginahanglan nga makig-away aron mabawi ang gahum nga gikuha.
Ang mga pagpangita nga may kalabotan sa Barbie misulbong sa Google, ug bisan sa pagpangita sa mga pulong nga adunay 'Barbie', ang search bar sa Google awtomatikong mahimong pink.
01. Gikan sa mga manyika hangtod sa 'mga idolo', kasaysayan sa Barbie IP
Sa 1959, si Ruth ug ang iyang bana nga si Eliot Handler nagtukod sa Mattel Toys.
Sa New York Toy Show, ilang gi-unveil ang unang Barbie doll - usa ka hamtong nga babaye nga figure sa usa ka strapless black-and-white striped bathing suit nga adunay blond ponytail.
Kini nga monyeka nga adunay usa ka hamtong nga postura nagdaot sa merkado sa dulaan niadtong panahona.
Sa wala pa kana, adunay daghang mga lahi sa mga dulaan alang sa mga lalaki, hapit tanan nga mga matang sa propesyonal nga kasinatian, apan lainlain nga mga monyeka sa mga bata ang magamit alang sa mga babaye nga mapili.
Ang umaabot nga imahinasyon sa mga babaye gi-frame sa papel nga 'tagapag-alaga'.
Busa, ang pagkahimugso ni Barbie puno sa kahulogan sa pagkahigmata sa babaye gikan sa sinugdanan.
Ang 'Siya' nagtugot sa dili maihap nga mga babaye nga makita ang ilang kaugalingon sa umaabot, dili lamang isip usa ka asawa, usa ka inahan, apan ingon usab sa bisan unsang matang sa papel.
Sa misunod nga pipila ka dekada, naglunsad si Mattel og kapin sa 250 ka Barbie dolls nga adunay propesyonal nga mga hulagway, lakip ang mga costume designer, astronaut, piloto, doktor, white-collar workers, journalists, chef, ug bisan si Barbie sa presidential election.
'Sila ' tin-aw nga naghubad sa orihinal nga slogan sa brand- 'Barbie': usa ka sulondan alang sa mga batan-ong babaye. Sa samang higayon, gipauswag usab nila ang kultura sa brand nga adunay usa ka masaligon ug independente nga imahe, nga nagmugna usa ka feminist IP nga puno sa avant-garde kahulogan.
Bisan pa, ang mga monyeka sa Barbie nagpakita sa hingpit nga proporsiyon sa lawas, sa pila ka sukod, nagdala usab sa pagkadaot sa hitsura sa babaye.
Daghang mga tawo ang nahulog sa pagkabalaka sa hitsura tungod sa 'Barbie standard', ug daghang mga babaye ang nagpadayon sa usa ka morbid diet ug cosmetic surgery aron mapadayon ang lawas sa yawa.
Ang Barbie, nga orihinal nga nagsimbolo sa sulundon sa mga tin-edyer nga babaye, anam-anam nga nahimong usa ka gazed nga babaye nga imahe. Uban sa dugang nga pagkahigmata sa babaye nga panimuot, Barbie nahimong tumong sa pagsukol ug pagsaway.
Ang pagpagawas sa 'Barbie' live-action nga pelikula usa usab ka bili sa pagporma sa 'Barbie culture' ni Mattel.
Gikan sa panan-aw ni Barbie, naghimo kini usa ka lawom nga pagtuki sa kaugalingon sa konteksto sa bag-ong panahon, ug naghimo usa ka kritikal nga panghunahuna sa naglungtad nga sistema sa kantidad. Sa katapusan, kini nagpunting sa tema nga "kung giunsa sa usa ka 'tawo' nga makit-an ang tinuod nga kaugalingon ug dawaton ang iyang kaugalingon."
Kini naghimo sa role model sa "Barbie" IP, dili na limitado sa gender, nagsugod sa pagdan-ag sa mas lapad nga populasyon. Kung hukman gikan sa gidaghanon sa opinyon sa publiko ug reaksyon nga napukaw sa karon nga pelikula, kini nga estratehiya klaro nga malampuson.
02. Sa unsang paagi si Barbie nahimong Popular IP?
Sa tibuok kasaysayan sa "Barbie" IP development, dili lisud ang pagpangita nga:
Usa sa mga sekreto sa taas nga kinabuhi niini mao nga kini kanunay nga nagsunod sa imahe ni Barbie ug sa bili sa kultura sa Barbie.
Nagsalig sa tigdala sa manyika, gibaligya gyud ni Barbie ang kultura sa Barbie nga nagsimbolo sa 'damgo, kaisog ug kagawasan'.
Ang mga tawo nga magdula sa mga monyeka nga Barbie modako, apan kanunay adunay usa nga nanginahanglan sa ingon nga kultura.
Gikan sa panan-aw sa pagpamaligya sa tatak, ang 'Barbie' dili gihapon mabulag gikan sa padayon nga pagsuhid ug pagsulay sa Mattel sa pagtukod sa IP ug pagpalapad sa agianan sa marketing.
Sa 64 ka tuig nga pag-uswag, si Barbie nag-umol sa iyang kaugalingon nga talagsaon nga 'Barbiecore' aesthetic style, ug nakahimo usab og usa ka super simbolo nga adunay talagsaon nga memory points-Barbie powder.
Kini nga kolor gikan sa "Babrie Dream House" nga gitukod ni Mattel alang sa mga manyika nga Barbie, usa ka kastilyo sa damgo nga gigamit sa pagbutang sa daghang mga accessories sa Barbie doll.
Samtang kini nga pagkaparehas sa kolor nagpadayon sa pagpakita pag-usab sa kalibutan sa Barbie, ang 'Barbie' ug 'pink' anam-anam nga nakaporma og usa ka lig-on nga correlation ug mipalig-on isip usa ka mayor nga brand visual nga simbolo.
Sa 2007, si Mattel nag-aplay alang sa eksklusibo nga Pantone color card-Barbi powder PANTONE219C para sa Barbie. Ingon nga resulta, ang 'Barbie powder' nagsugod sa pagpatay sa fashion ug marketing circles.
Pananglitan, ang pagtrabaho kauban ang Airbnb aron makahimo usa ka realistiko nga bersyon sa "Barbie's Dream Mansion" nga nagkuha sa mga swerte nga tiggamit nga magpabilin, nalingaw sa immersive nga kasinatian sa Barbie, ug 'pink icon' nga nakakab-ot sa maayo kaayo nga wanang sa pagpamaligya sa offline.
Pananglitan, uban sa NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, asukar, Glasshouse ug uban pang mga katahum, lansang, estudyante magsul-ob, aromatherapy brand co-naglunsad sa usa ka hiniusang kooperasyon, uban sa babaye sa kasingkasing sa leverage babaye konsumo leverage.
Sama sa giingon ni Mattel President ug COO Richard Dixon sa usa ka interbyu sa 'Forbes', si Barbie miuswag gikan sa usa ka manyika ngadto sa usa ka franchise brand nga adunay mas dako nga abilidad sa pagpalapad ug pagbaligya sa brand kay sa bisan unsang produkto mismo.
Si Mattel, nga nagduso kang Barbie sa unahan, nakatagamtam sa dako nga epekto sa brand nga gidala sa "Barbie" IP.
Giisip niini si Barbie isip usa ka artist, web celebrity ug collaborative canvas(Richard Dixon), nga naglaum nga ang kalibutan sa gawas nagtan-aw sa iyang kaugalingon isip usa ka 'pop culture company'.
Pinaagi sa padayon nga pag-uswag sa kultural nga dugang nga kantidad sa luyo sa mga dulaan, ang pagpalapad sa kaugalingon nga impluwensya ug ang labi ka kusog nga radiation ug pagmaneho nga papel sa "Barbie" IP natuman.
Sama sa giingon sa poster sa pelikula nga 'Barbie': 'Barbie is everything.'
Ang Barbie mahimong usa ka kolor, mahimo usab nga usa ka estilo; kini mahimong magrepresentar sa subversion ug leyenda, ug mahimo usab nga simbolo sa kinaiya ug makagagahum sa tanan nga pagtuo; kini mahimo nga usa ka eksplorasyon sa usa ka paagi sa kinabuhi, o kini mahimo nga usa ka pagpakita sa sulod nga kaugalingon.
Ang Barbie IP bukas sa kalibutan bisan unsa pa ang gender.
Oras sa pag-post: Dis-13-2023
